Новая эра OpenBet – интеграция и уникальные предложения на рынке ставок
В прошлом месяце компания Endeavor объявила об интеграции своего бренда спортивных ставок со своим бизнесом по обработке данных, что привело к беспрецедентной интеграции между OpenBet и IMG Arena. Для Джордана Левина, генерального директора OpenBet, интеграция – естественное развитие событий. Анализ объединения лидеров индустрии в интервью IGB.
Объединение OpenBet и IMG Arena означает, что оба предприятия теперь существуют под логотипом OpenBet. Сделка находилась в работе около 18 месяцев, а 1 февраля 2024 года компания стала новым конкурентом в мире спортивных ставок.
Но ничего этого не произошло бы, если бы в сентябре 2022 года Light & Wonder не продала OpenBet компании Endeavor за $800 млн (£623,6 млн/€731,8 млн). Endeavor заплатила за OpenBet $750 млн наличными и 2,3 млн акций класса А стоимостью $50 млн – на $400 млн меньше первоначальной цены, благодаря тому, что Light & Wonder снизила стоимость на треть.
Давайте перенесемся в февраль 2024 года – прошло чуть больше месяца с момента объявления об объединении. Левин говорит, что хотя интеграция OpenBet и IMG Arena – это результат кропотливой работы и многомесячной подготовки.
«OpenBet была приобретена полтора года назад, поэтому мы действительно делаем то, что естественно и было задумано изначально, а именно объединяем два бизнеса».
Отчасти это объясняется здравым смыслом, например, положением бизнеса на рынке. «Мы обслуживаем один и тот же конечный рынок – букмекерские конторы, игорный бизнес и операторов» – объясняет Левин.
«Так что это действительно возможность развиваться и эволюционировать к единому предложению и очень простым, понятным тезисам для наших клиентов. Мы находим огромную пользу в том, чтобы выступать на рынке под одним брендом и предлагать инновационные продукты».
Следующий уровень
Что касается инновационных продуктов, то OpenBet и IMG Arena, похоже, имеют реальное преимущество на рынке – и все это благодаря их проверенным симбиотическим отношениям.
«Наша торговая система, которая является нашей платформой-агрегатором, принимающей все фиды и рыночные площадки, которые мы создаем сами в партнерстве с IMG Arena на стороне OpenBet, позволяет нам разрабатывать и выпускать их на рынок беспрепятственно».
Возможно, исключительность сделки в том, что на постоянно конкурирующем рынке, этот интегрированный бизнес выйдет на первое место.
«Если посмотреть на OpenBet и IMG Arena вместе, то это самое полное комплексное решение, которое обслуживает рынок ставок». Компания охватывает все, что может понадобиться рынку ставок – прямые и интерактивные трансляции, технологии ставок, данные о событиях и многое другое.
Но как именно это будет происходить? По мнению Левина, давние отношения OpenBet и IMG Arena придают этой сделке дополнительный импульс. А авторитет IMG Arena в глазах лиг и федераций в сочетании с возможностями OpenBet в области ставок и безопасного гэмблинга – ценное предложение для рынка.
В конце концов, покупка OpenBet компанией Endeavor свелась к тому, что у нее появилось дополнительное предложение к тому, что уже делали IMG Arena и Endeavour. Левин утверждает, что приобретение OpenBet может вывести компанию на «следующий уровень», за счет того, что будет охвачен постоянно меняющийся, процветающий мир ставок и игр. «Что, опять же, дополняет общую этику Endeavour, связанную с мета, спортом и продюссированием».
Уникальные предложения как результат интеграции
Чтобы по-настоящему выделиться на рынке ставок, очень соблазнительно попытаться изобрести колесо заново. Левин отвергает такой подход, считая, что то, что предлагает OpenBet-IMG Arena – абсолютно уникально.
«Мы будем продолжать делать то, что уже делаем, - утверждает он, - и сможем предложить лигам и федерациям продукты и решения, повышающие их ценность». Но это не значит, что потенциал или возможности для новых продуктов отсутствуют.
«Я считаю, что мы можем сделать больше предложений лигам и федерациям в области ставок, используя некоторые инновационные технологии, которые мы можем создать, чтобы нас можно было рассматривать как очень привлекательный вариант. В таком случае лиги и федерации примут решение о партнерстве в нашу пользу».
Хотя Левин признает, что конкуренция существует на обоих направлениях объединенного бизнеса, он говорит, что в плане комплексных комбинированных решений конкурентов не так много.
«Есть конкуренты по отдельности в области технологии ставок, есть конкуренты по отдельности в области потоковой передачи и прав на данные», – продолжает он. «Но когда вы думаете о комплексных решениях, конкуренции нет».
В итоге объединение компаний сводится к тому, чтобы иметь пакет, который в конечном итоге дает рынку то, что ему нужно. И, что очень важно, это соотносится с основными убеждениями OpenBet.
«Общая этика OpenBet – быть открытым и предлагать хорошо упакованное комплексное решение, которое также является модульным, чтобы мы могли гибко обслуживать рынок».
9 марта 2024, 19:19
Статьи
Почему сделка со Snaitech удвоит долю Flutter на рынке Италии?
26 сентября 2024, 10:30
Наём сотрудников из другой ниши: зачем?
25 сентября 2024, 19:38
Феномен социального казино: реальные деньги и базы данных для БК
20 сентября 2024, 14:29
Раздел «перуанского пирога»: кто захватит рынок после закона о регуляции?
20 сентября 2024, 13:30
Мнение эксперта: почему беттинг не сможет выжить без ИИ-анализа спортивных данных
12 сентября 2024, 16:30
Реформа финского рынка азартных игр: возрождение Veikkaus VS лидерство Kindred
10 сентября 2024, 18:44
Другие новости
Рекламы азартных игр во время футбольных матчей стало в три раза больше
29 сентября 2024, 15:00
Основатель Merkur Group уйдет с поста председателя после 67 лет управления
29 сентября 2024, 09:02
Игроки Нидерландов требуют у букмекеров вернуть деньги
28 сентября 2024, 16:05
Flutter вошел в тройку крупнейших букмекерских компаний Бразилии
28 сентября 2024, 08:59
DraftKings выплатит штраф в $200 000 за пост в соцсетях
27 сентября 2024, 14:57
Star Entertainment Group сообщила о финансовом спаде
27 сентября 2024, 09:05
Проект казино в Норфолке одобрил Совет по архитектурному надзору
26 сентября 2024, 15:01
Flutter Entertainment намерена втрое увеличить прибыль
26 сентября 2024, 08:59
В Великобритании запретили рекламу пяти социальных казино
25 сентября 2024, 09:38
Бразильская WA.Technology покупает компанию Onseo
24 сентября 2024, 14:59
ESPN Bet может начать свою работу в Нью-Йорке уже к выходным
24 сентября 2024, 08:58
EveryMatrix назначила своим продакт-директором бывшего сотрудника Entain
23 сентября 2024, 15:03
Статьи
Почему сделка со Snaitech удвоит долю Flutter на рынке Италии?
26 сентября 2024, 10:30
Наём сотрудников из другой ниши: зачем?
25 сентября 2024, 19:38
Феномен социального казино: реальные деньги и базы данных для БК
20 сентября 2024, 14:29
Раздел «перуанского пирога»: кто захватит рынок после закона о регуляции?
20 сентября 2024, 13:30
Мнение эксперта: почему беттинг не сможет выжить без ИИ-анализа спортивных данных
12 сентября 2024, 16:30