Основатель Barstool Sports – Дэвид Портной стал сенсацией медиапространства США

Дэвид Портной – блогер, успешный предприниматель, скандалист и филантроп, умеет делать деньги и извлекать выгоду из всего, чем занимается. В чем секрет его успеха и привлекательности для миллионов фанатов, которые следят за каждым его шагом?

В постоянно меняющемся мире средств массовой информации и развлечений, среди десятков тысяч современных инфлюенсеров, есть личности, которые становятся символами своей эпохи. Дэвид Портной, основатель и лицо Barstool Sports, несомненно, один из них. Благодаря своей харизматичности, упорной работе и инновационному подходу к созданию контента, Портной не только построил империю, но и солидно на этом заработал.

Его доход на 2023 год составил около 125 млн. долларов США.

Дэвид Портной активен и очень популярен в социальных сетях. В Facebook он известен как «Эль Президенте», там на него подписаны более 1,7 млн. человек.  У него есть аккаунты в Twitter под ником @stoolpresidente (более 2,7 млн. подписчиков) и в Instagram (более 3.8 миллиона).

Как все начиналось

Дэвид Скотт Портной родился 22 марта 1977 года в Суомпскотте, штат Массачусетс. Там же он закончил среднюю школу. Кстати, Тодд Макшейи, футбольный тв-аналитик и эксперт из ESPN, ходил в ту же школу и в тот же класс, что и Портной.

Дэвид поступил в Мичиганский университет в Энн-Арборе, престижный ВУЗ США, где получил степень бакалавра по специальности «Педагогика».

С детства будущий миллионер был одержим спортом, обожал футбол и баскетбол, играл в качестве квотербека в НФЛ (игрок нападения в американском футболе).

Любовь к спорту, внимание к спортивной индустрии и ее тенденциям, вместе с педагогическими навыками, по сути, предопределили дальнейшую профессиональную судьбу Дэвида.

Первые шаги в карьере

После окончания университета в 1999 году Портной работал в Yankee Group, организации, занимающейся исследованиями рынка ИТ. Свой личный профессиональный путь в сфере диджитал МЕДИА он начал в 2003 году, когда завел блог о спорте и стал работать над концепцией Barstool Sports, цифровой медиа-компанией.

Первоначально Портной запустил Barstool Sports как печатное издание, распространяя его в Бостоне, где жил после окончания университета. Дэвид всегда с удовольствием и азартом писал о спортивных матчах и ставках, о новостях и спортивных мероприятиях. Сначала в выпусках своих журналов, затем Дэвид перенес свой искрометный стиль и энергию в личный блог, где очень быстро нашел живой отклик читателей. Но не смотря на то что, спортивная журналистика давалась Портному легко, это был непростой опыт. Предприниматель работал с утра до ночи, без выходных и праздников. Иногда ему самому приходилось продавать журналы в метро, но он жил и горел своим проектом и это принесло колоссальные результаты.

Создание бренда Barstool Sports

По мере того, как Barstool Sports набирала обороты в цифровом пространстве, Дэвид Портной расширял свой контент, охватывая помимо спорта, поп-культуру и другие сферы жизни. Такая диверсификация привлекла более широкую и заинтересованную аудиторию, которые оценили подачу Дэвида и его острые шутки.

Юмор – это, вообще, бесспорный конек Портного, который даже свою компанию назвал неоднозначным понятием «barstool». Дело в том, что это слово переводится не только как «барный стул». В переносном смысле оно означает «ходить по барам и пить там до такой степени, пока не упадёшь со стула». Давая своей компании название Barstool Sport, Дэвид, возможно, хотел, чтобы его аудитория испытывала подобную эйфорию от спортивного контента.

Переход к цифровым технологиям

В журнале, помимо спортивных новостей, выпускали рекламу азартных игр и прогнозы на фэнтези-спорт. Дэвид быстро осознал потенциал Интернета как платформы для расширения и охвата большего числа аудитории, и стал превращать компанию в спортивное СМИ.

Решение Портного перейти с печатных СМИ на цифровые стало поворотным моментом в его карьере. Тем самым он вступил в эпоху диджитал технологий, что сыграло важную роль в его финансовом успехе.

В 2007 году детище Портного полностью перешло в формат онлайн-журнала. Специфический стиль Дэвида, его юмор на грани, плюс актуальная спортивная повестка, завоевали миллионов фолловеров. Сайт стал мега-популярным.

Добавление в блог подкастинга подогрело интерес аудитории. Спортивные подкасты Barstool, такие как «Pardon My Take» и «Call Her Daddy», стали массовыми хитами, еще больше увеличив популярность бренда и источники доходов.

К 2013 году у Barstool Sports было уже значительное число подписчиков, компания стала приносить прибыль. Так что премьеру его программы – The BroShow, в котором Дэвид и его соведущие разъезжали по стране, посещая различные спортивные мероприятия и рестораны, предсказуемо ждал бешенный успех.

Позже Дэвид скажет, что приписывает большую часть успеха Barstool Sports своим коллегам по шоу, в том числе Кевину Клэнси (KFC), Киту Марковичу (KMark) и Дэну Канцу (Big Cat), которые впоследствии сами по себе стали знаменитостями.

Сегодня сайт Barstool посещает до 1 000 000 человек в месяц, а лучшим годом признан 2016, когда, по сообщению Forbes, у компании было в среднем 8 млн. уникальных посетителей в месяц.

Превращение Barstool Sport в гиганта индустрии гемблинга

В 2016 году Barstools Sports решила искать внешние инвестиции и продала 51% акций Chernin Group (TCG), компании по частным инвестициям в акции, базирующейся в Калифорнии. Barstool продала пакет акций TCG примерно за 10-15 млн. долларов и открыла главный офис в Нью-Йорке.

В 2020 году, букмекерская компания Penn National Gaming (оператор казино и ипподромов), купила 36 % акций Barstool Sports за 163 000 000 долларов наличными и акциями. Портной сохранил полный контроль над контентом компании, который вскоре расширился, включив в себя подкасты, игровой контент, телесериалы и многое другое.

Благодаря этому состояние Дейва Портного увеличилось до 125 миллионов долларов и дало ему статус основателя Barstool Sportsbook. Сам запуск Barstool Sportsbook, онлайн-платформы для ставок на спорт, прошел с оглушительным успехом.

На сегодняшний день Barstool Sportsbook – это надежная платформа для ставок с безопасным и простым в использовании банковским механизмом. Букмекерская контора позволяет вносить депозиты с помощью электронных кошельков, банковских переводов и кредитных карт с минимальным депозитом в размере 10 долларов.

В последнее время Портной активно интересуется рынком криптовалют, в частности вложениями в биткоин. Инвестиции в этот развивающийся класс активов уже принесли ему существенную прибыль.

Съесть кусочек пиццы вместе с Дэвидом

У Дэвида есть проект под названием One Bite Pizza. Он начал снимать это реалити-шоу в 2017 году с целью сделать обзор каждой пиццерии на Манхэттене. В итоге Дэвид побывал в пиццериях от Лас-Вегаса до Нижнего Ист-Сайда. Он появлялся там с видеооператором, покупал пиццу, выходил на улицу и откусывал один кусочек, иногда в сопровождении нервничающего владельца, маячащего поблизости. После чего выносил свой вердикт по шкале от 0 до 10. Вместе с ним в шоу появлялись некоторые знаменитости. За дегустациями в One Bite Pizza следили сотни тысяч телезрителей.

В сентябре 2023 года Портной организовал фестиваль One Bite Pizza в Бруклине. Согласно веб-сайту мероприятия, билеты были распроданы на 95%, при стоимости 219,99 долларов, а VIP-билеты продавались по цене 699,99 долларов.

Социальные проекты

В 2013 году Дэвид баллотировался на пост мэра Бостона. Однако это была неудачная кампания, он не прошел квалификацию для участия в выборах, поскольку не предоставил достаточного количества подписей для выдвижения.

В 2017 году Портной запустил свое спортивно-юмористическое радиошоу под названием Stocks Central, которое просуществовало 4 года и пользовалось популярностью у слушателей.

В 2021 Barstool Sports запустила новый радио-канал под названием Barstool Sports: Picks Central, в котором подробно обсуждаются ставки на спорт.

Barstool Sports также транслирует игры онлайн.

Благотворительность

Портной является известным филантропом.

В 2018 году он пожертвовал 20 000 долларов на исследования и лечение детского рака в рамках ежегодного танцевального марафона IFC штата Пенсильвания.

В 2019 году Портной провел кампанию по сбору средств на лечение психического здоровья и, в частности, ПТСР, в результате которой было собрано 91 000 долларов.

Barstool Sports собрала 240 000 долларов для жертв теракта на Бостонском марафоне и 150 000 долларов семье полицейского из Массачусетса, который был убит при исполнении служебных обязанностей.

В 2020 году Дэвид основал некоммерческий фонд Barstool Fund для поддержки малого бизнеса, пострадавшего от пандемии COVID-19, перечислив туда собственные 500 000 долларов. В фонд пожертвовали более 200 000 человек, включая таких знаменитостей, как Том Брэди, Илон Маск, Кид Рок и Аарон Роджерс. К маю 2021 года кампания Relief Effort успешно собрала 41 млн. долларов для 348 предприятий, включая рестораны.

Критика и осуждение

Дэйв Портной не боится не соглашаться с общепринятым мнением. Это часто вызывало дискуссии в обществе и повышало его узнаваемость и популярность. Например, его публично осуждали за отказ «преклонить колено» в поддержку движения Black Lives Matter.

Вообще Портного часто критикуют за резкие высказывания, порой расистского или сексистского содержания. Но Дэвид постоянно призывает свою аудиторию не воспринимать информацию всерьез, подчеркивая, что он делает развлекательно-юмористический контент, а не новостной. Он не пытается кого-то обидеть или задеть и считает себя комиком, который может шутить на острые темы. При этом Портной утверждает, что всегда есть черта, которую нельзя пересекать. Все, что сказано или написано с точки зрения ненависти, никогда не будет приемлемым для публикации в Barstool.

Рецепт успеха

Путь Дэвида Портного от мелко-печатного издателя до медиа-магната с чистым состоянием в 125 млн. долларов демонстрирует его предпринимательский талант, способность к адаптации и умение налаживать контакт с аудиторией на различных платформах. Все это в сочетании со стратегическими партнерствами и разумными инвестициями обеспечили ему финансовый успех.  Сам же Дэйв объясняет успех Barstool Sports так:

"Если вы занимаетесь любимым делом, вкладываете в него энергию и душу, это мотивирует вас и вашу команду, помогает реализовывать, все что вы планируете, поддерживает и развивает ваши проекты".