Дениз Коутс – единственная свободная женщина в сфере iGaming. Она не обременена надоедливыми акционерами и инвесторами, которые устраивают истерики, если стоимость акций компании падает, или уровень дохода не соответствует ожиданиям. Возможно, именно поэтому по версии издания iGamingfuture компания Bet365 относительно спокойно пережила период штрафов, падения доходов и удар по репутации.
iGamingfuture провела мягкий анализ доходов компании и проблем, связанных с деятельностью на «серых рынках». Если Bet365 не поменяет концепцию работы, особенно в странах третьего мира, под угрозой окажется не только репутация компании, но и само ее существование.
Дениз Коутс – самая богатая британская бизнес-леди, основатель и исполнительный директор компании Bet365. В 2019 году Forbes оценивал состояние Коутс в $12.2 миллиарда, а в 2024 – в $7.3 миллиарда на фоне убытков, штрафов, повышенных налоговых отчислений и расширения деятельности БК в других странах. По подсчетам iGamingfuture бизнес-вумен может платить себе £1 миллион в день – или, если представить это в еще более широком контексте: в день основательница компании может получить эквивалент примерно 30-летней заработной платы среднестатистического британца. Доходы Коутс – скандальная тема в iGaming индустрии на протяжении всего 2023 года, многие конкуренты обвинили Bet365 в работе на нелегальных рынках, в так называемой «серой зоне».
Как госпожа Коутс добилась успеха?
По мнению iGF – благодаря огромному обаянию, лояльному «теплому» управлению компанией, для которой характерно отношение к своим сотрудникам как к членам семьи. А это на сегодняшний день считается прогрессивным методом управления. Также Дениз Коутс не общается с прессой.
Bet365 заплатила налоги — около £460,2 миллиона в прошлом году ($585,44 миллиона). Компания объявила об убытках до уплаты налогов в размере £60,2 миллиона ($76,58 миллиона), что говорит о значительном падении стоимости акций по сравнению с прибылью в £76,1 миллиона ($96,81 миллиона) в предыдущем году.
Дениз, которая вместе со своим братом Джоном является генеральным директором Bet365, получила общую зарплату в размере £270,7 миллиона фунтов стерлингов за 23 финансовый год ($344,37 миллиона), что на 2,7% больше, чем в предыдущем году, включая 50% дивидендов в размере £100 миллионов ($127 миллионов).
Хотя выручка компании за 2023 год выросла на 19% до £3,4 миллиарда ($4,32 миллиарда), продолжающаяся экспансия Bet365 на дорогостоящий, но быстро развивающийся рынок ставок на спорт в США, а также инвестиции в ИТ-инфраструктуру и увеличение штата сотрудников до 7500 человек способствовали расходам.
Секрет Bet365
В 2023 году доходы от игорного бизнеса вернулись к уровню, существовавшему до пандемии Covid-19. В результате чего доходы от ставок и азартных игр Bet365 составили £3,39 млрд ($4,31 млрд), операционные расходы выросли на 24% до £2,89 млрд ($3,68 млрд).
Во многом компания объяснила это запуском своей букмекерской платформы в Северной Америке, где Bet365 сейчас на пике активности в таких штатах США как Колорадо, Айова, Луизиана, Огайо, Кентукки и Вирджиния, а также в канадской провинции Онтарио.
«Выход на новые рынки требует больших первоначальных инвестиций», — поясняют представители компании в своем официальном заявлении. «Но директора по-прежнему уверены, что эти рынки внесут значительный вклад в развитие Bet365 в будущие периоды».
БК Bet365, которая является крупнейшим работодателем в Сток-он-Трент и давним владельцем футбольного клуба «Сток Сити», в настоящее время занимающего 19-е место в английской лиге второго дивизиона, активно работает на ряде регулируемых рынков во всем мире. Можно отметить такие крупные страны как Аргентина, Австралия, Германия, Гибралтар, Ирландская Республика, Испания и Нидерланды.
Но компания отказалась опубликовать информацию о продажах и доходах по географическому признаку, заявив: «Это нанесет серьезный ущерб интересам Группы».
На фоне ужесточения международной нормативно-правовой базы и растущего внимания во всем мире к соблюдению требований и правил ответственной игры, официальная позиция компании – «ахиллесова пята». К тому же Bet365 очень активна на неопределенном количестве так называемых «серых рынков».
Прогнозы
Например, одним из рынков, на котором Bet365 столкнулась с властями, является Индия. Это огромный и абсолютно нерегулируемый рынок iGaming, насчитывающий 1,3 миллиарда человек, а это одна пятая от населения земного шара.
Возможно, именно поэтому на данный момент Дениз Коутс с доходом в £1 миллион в день остается королевой азартных игр среди всех, кого исследуют профильные издания; хотя один из аналитиков iGaming предупреждает: «[Есть первые признаки того, что] будущее Bet365 не очень ясно.
«Растущая экспансия в США означает, что расходы, вероятно, будут продолжать расти быстрее, чем доходы».
Британская Вet365 не станет первой империей, разбившейся о берега американских амбиций – это прогноз издания iGamingfuture. С другой стороны, компании, демонстративно игнорирующие правила ответственной игры, и продолжающие активность на высокодоходных «серых рынках», где iGaming запрещен законом, со временем должны будут покинуть индустрию. Сейчас большинство корпораций, представляющих игорный бизнес, особенно Европейских, стремятся к максимально этичной работе, с соблюдением стандартов и правил ответственной игры.
