Количество рекламы азартных игр, которую показывают во время футбольных матчей премьер-лиги в Великобритании, почти утроилось по сравнению с прошлым годом. Социологи говорят о том, что маркетинговая агрессивность в этой сфере может выйти из-под контроля.
Такие данные приводятся в исследовании Бристольского университета. По их данным, почти 30 000 рекламных роликов азартных игр были показаны по телевидению, радио и социальным сетям в первые выходные Английской Премьер-лиги в этом сезоне.
Телевидению, похоже, досталось больше всего. В отчете сказано, что количество сообщений об азартных играх, появившихся во время шести телевизионных матчей в первые выходные, составило 23 690, что на 240% больше, чем в прошлом году.
Самым популярным стал матч «Вест Хэм Юнайтед» против «Астон Виллы». Во время состязания было зарегистрировано 6491 сообщение об азартных играх, или около 30 в минуту. В предыдущих исследованиях количество сообщений об азартных играх достигло максимума примерно в 3500 сообщений за матч.
В этой связи в отчете был назван «неэффективным» отраслевой запрет «от свистка до свистка», согласно которому рекламу азартных игр нельзя показывать во время телевизионных матчей.
За выходные открытия рекламу азартных игр в социальных сетях просмотрели более 24 миллионов раз. Сюда входили сообщения, которые исследователи определили как «контент-маркетинг», то есть, информация, явно не идентифицирующаяся как реклама азартных игр. В отчете говорится, что это может сделать детей особенно уязвимыми к азартным играм.
Комментируя результаты, доктор Раффаэлло Росси, исследователь маркетинга из Университета Бристоля, обвинил индустрию в том, что она «вышла из-под контроля, а реклама азартных игр теперь наводняет освещение игр Премьер-лиги». По мнению ученого, попытка индустрии саморегулирования совершенно неадекватна и носит символический характер.
