11 февраля на стадионе Allegiant в Лас-Вегасе прошло одно из самых масштабных и ожидаемых событий года футбольной жизни США – Super Bowl LVIII. На турнире встретились команды Kansas City Chiefs и San Francisco 49ers. Вокруг мероприятия несколько месяцев продолжался ажиотаж в сфере беттинга США. Самые интересные ставки на игру, рекорды и статистика в анализе профильного издания iGB.
Super Bowl – популярность и ожидания беттинговых компаний
Многие представители индустрии возлагали большие надежды на 58-й турнир Super Bowl. И они не ошиблись – воскресная игра стала самой просматриваемой американской телевизионной трансляцией со времен Нила Армстронга, который в прямом эфире высадился на луне.
Преданные фанаты американского футбола и веселые зрители, приходящие раз в год на событие, несомненно, смотрели игру – это было ожидаемо. Ажиотаж вокруг финала усилило присутствие Тейлор Свифт. По данным Apex Marketing Group, Свифт принесла Национальной футбольной лиге (НФЛ) огромную прибыль в размере $331,5 млн долларов (£264,0 млн/€309,5 млн), просто придя поддержать своего бойфренда Трэвиса Келса, игрока команды Chiefs.
По прогнозам Американской ассоциации азартных игр, рекордные 67,8 млн взрослых американцев поставят на Суперкубок в этом году $23,1 млрд, что на 35 % больше, чем в 2023 году. Компания Regulus Partners, между тем, сделала более консервативную оценку - $1 млрд сумма ставок на американскую футбольную игру года.
Компания Regulus отметила, что оценка ставок AGA несколько неправдоподобна по сравнению с реальным положением дел на рынке США, где общий объем легальных ставок на спорт в 2023 году составит $100 млрд. На все игры НФЛ в течение года было поставлено $20 млрд.
Рекорд по количеству ставок в секунду
Также, согласно опросу AGA, 28,7 млн взрослых собирались делать ставки онлайн в легальных спортивных букмекерских конторах США. По словам Regulus, оценки AGA, особенно в отношении рынка легальных ставок на спорт, высвечивают недостатки индустрии беттинга.
Несмотря на это, Regulus выделила одну положительную сторону в прогнозах – а именно успех в легализации спортивных ставок. Компания заявила, что на долю нелегальных букмекеров сейчас приходится всего 19 % традиционных ставок. Тем не менее, легальные букмекеры направляют в каналы всего 45 % спроса на ставки Super Bowl.
Данные, полученные в день матча от компании GeoComply, свидетельствуют о том, что оценки AGA занижались. За несколько минут до начала матча был зафиксирован огромный всплеск трафика, который составил 14 750 транзакций в секунду. Это более чем в два раза превышает прошлогодний пик и является самым высоким показателем транзакций в секунду, когда-либо зафиксированным GeoComply.
GeoComply также сообщила, что за две недели, предшествовавшие игре, 1,77 миллиона новых пользователей зарегистрировали легальные счета для онлайн-ставок.
Рекорды и реклама с высоким доходом
Активные ставки принесли огромный выигрыш для многих групп – НФЛ, американского рынка спортивных ставок и, возможно, даже для случайных удачных беттеров. Однако компания Regulus утверждает, что громкий успех Super Bowl может обернуться негативом в сфере привлечения клиентов.
Поклонникам НФЛ теперь придется долго ждать сентября, прежде чем новый сезон снова станет интересным; «С марта по август на него приходится всего 2% ставок на НФЛ», – отмечает Regulus. «Super Bowl – это кульминационное событие шестимесячного сезона, на которое приходится 2% всех ставок на НФЛ, или в 8-10 раз больше, чем на обычную игру НФЛ, но затем весь сезон остается без внимания беттеров. Этот кульминационный момент отлично подходит для вовлечения в спорт, но является очень плохим предложением по привлечению клиентов для беттинга, если только пользователей нельзя препроводить в другие игры, например, баскетбол или бейсбол», – Regulus.
С другой стороны, количество ставок в США побило все рекорды. В Неваде, которая впервые принимала Super Bowl в этом году, на игру было поставлено $185,6 млн в 182 спортбуках, что побило существующий рекорд.
Как и ожидалось, подробная статистика ставок на Super Bowl создает еще больше шумихи вокруг события. Компания FanDuel, которая показала всего три рекламных ролика о ставках на спорт во время трансляции, зарегистрировала более 14 миллионов ставок во время игры, что принесло рекордную для оператора сумму в $307 миллионов. Более 2,5 миллионов активных пользователей сделали ставки на эту игру.
Подозрительные транзакции во время Super Bowl
Во время спортивного события в воскресенье подозрительные транзакции выросли на 206 %. По данным службы проверки идентификации Socure, во время игры было предпринято большое количество попыток мошенничества.
Socure сообщила, что в воскресенье количество подозрительных транзакций на игровых платформах, связанных с мошенничеством, выросло на 206 %. Это сравнимо с объемами, зафиксированными во время январских игр плей-офф. Попытки мошенничества сильно возросли за три часа до начала матча, а также в начале игры.
По данным Socure, во многом подозрительные транзакции связаны с адресами электронной почты. Транзакции чаще всего проверялись, если адрес электронной почты человека не был активен.
А какая группа стала мишенью мошенников? Не кто иной, как поколение Z. Socure обнаружила, что клиенты от 21 до 25 лет совершают больше всего рискованных операций. Однако компания отметила, что это может свидетельствовать не только о попытках мошенничества, но и о множестве украденных личных данных именно в этой возрастной группе.
Super Bowl – событие мирового масштаба в сфере беттинга
Популярность Суперкубка не ограничивается только США. Вчера компания Entain опубликовала беттинг-статистику по событию Super Bowl – во время матча в Великобритании и других странах Европы произошел всплеск ставок. Особенно это касается женщин: число женщин-бетторов выросло на 51 % по сравнению с игрой 2023 года и на 86 % с 2020 года.
Данные брендов Coral, Ladbrokes и Bwin, принадлежащих Entain, показали, что ставки в Великобритании и Европе выросли на 12 % по сравнению с прошлогодним Суперкубком.
А по данным Entain и BetMGM – совместного предприятия Entain и MGM Resorts International – ставки на Super Bowl выросли на 30 % в год. Этому, несомненно, способствовало увеличение числа новых клиентов на 72 % по сравнению с предыдущим годом.
Только для Ladbrokes и Coral объем ставок на Super Bowl в Великобритании вырос на 74 % по сравнению с 2020 годом.
Когда спортивное событие представлено в черно-белом цвете сухой статистики, невозможно отрицать, что Super Bowl LVIII более чем оправдал невероятный ажиотаж. В следующем году спортивное событие пройдет в Caesars Superdome в Новом Орлеане (штат Луизиана) и теперь, несомненно, появились новые рекорды, на которые стоит ориентироваться индустрии беттинга.
