По прогнозам аналитиков глобальный рынок онлайн-гемблинга в ближайшие 5 лет должен вырасти примерно на 11%. Значительные тенденции роста появились еще во время пандемии. Когда игорным заведениям пришлось закрыться, большая часть постоянных клиентов казино перекочевала на различные цифровые платформы – разработчики создавали благоприятные условия для перехода наземных игроков и их адаптации.
Несмотря на то, что в мире существуют страны, гражданам которых запрещен онлайн-гемблинг, индустрия стремительно растет. Крупные компании в целях укрепления репутации и удержания клиентов, делают ставки на те страны, где индустрия онлайн-гемблинга является регулируемой. И эти страны стабильно приносят высокий доход за счет постоянных игроков. К тому же важный фактор роста глобального рынка онлайн-гемблинга – технологические инновации. Смартфоны нового поколения и умные игровые/беттинговые приложения делают онлайн гемблинг максимально доступным и механически простым. А технологии на базе искусственного интеллекта (ИИ) способны анализировать потребности аудитории и делать актуальные индивидуальные предложения. Основные достижения индустрии в 2023 году связаны именно с технологическими инновациями и новыми законопроектами, которые создают благоприятную почву для развития сферы.
США
Живые онлайн-казино, где ставки делаются в реальном времени и беттинг, в уходящем году стали самыми прибыльными направлениями на рынке онлайн-гемблинга США.
В большинстве штатов онлайн ставки на спорт легализовали всего несколько лет назад – в 2018 году, и сфера вошла в стадию активного роста. А 20 июня 2023 года в последнем штате Род-Айленд был снят запрет на онлайн беттинг. Решение властей – победа игорного бизнеса и знаковое событие индустрии на североамериканском континенте. Закон об отмене запрета на ставки в штате вступит в силу 1 марта 2024 года.
Тем не менее, несмотря на благоприятные изменения, США нельзя назвать привлекательной страной для компаний, специализирующихся на онлайн-гемблинге. Требования к операторам в США чрезмерно высокие на всех этапах – от получения лицензии до получения средств от геймеров. Именно поэтому крупные игроки индустрии США стремятся к расширению в странах Азии и Европы. В отрасли наземных казино – это крупные контракты от высокоразвитой Японии, Камбоджи и Вьетнама до Восточной Европы. Что касается онлайн гемблинга – американская индустрия привлекает игроков из стран Латинской Америки и Индии.
Онлайн-казино становятся все более популярными как в США, так и за пределами страны. Самые востребованные направления у пользователей – интернет-рулетка, блэкджек, онлайн слоты. Самые востребованные платформы американских онлайн-казино в 2023 году – Jackpot City, Mucho Vegas, DraftKing и Dunder.
Канада
Наземные казино в Канаде теряли популярность еще в допандемийное время. С 2019 года доход в заведениях оффлайн снизился на 24% по сравнению с предыдущими периодами.
В 2023 году как и последние 5 лет наибольшей популярностью пользовались казино онлайн, ставки на спорт и лотереи.
Азартные игры – одна из важнейших сфер экономики страны. На наземные казино канадцы тратят около $4 миллиардов в год, в то время как на гемблинг в режиме онлайн у пользователей уходит $17 миллиардов в год.
По данным Канадской игровой ассоциации игорная индустрия обеспечивает 182 500 рабочих мест на полную ставку в стране. Но, несмотря на все плюсы, Канада является нерегулируемой страной. Сложности с получением лицензий для онлайн гемблинга на уровне провинций создают более благоприятную почву для работы оффлайн заведений. Тем не менее последние годы онлайн казино в Канаде становится все больше, часть из них работают в серой зоне, то есть без лицензий. Но согласно законам страны, за нелегальное ведение бизнеса наказаны могут быть только владельцы наземных игорных заведений.
В 2023 году значимых событий в сфере онлайн гемблинга не произошло, но наметились важные тенденции в бизнесе, говорящие о прогнозируемом пути слияния и поглощения на канадском рынке. Нынешняя государственная корпорация Ontario Lottery and Gaming Corporation (OLG) – лидер на рынке азартных игр онлайн, планирует в будущем вступить в партнерство/купить новые букмекерские компании, работающие на территории всей Канады.
Обзор индустрии онлайн-гемблинга Северной Америки
Североамериканский рынок онлайн-гемблинга очень фрагментирован и включает в себя региональных и глобальных игроков: 888 Holdings PLC, MGM Resorts International (Borgata Hotel Casino & Spa), Caesars Entertainment Corporation, DraftKings (Golden Nugget), Flutter Entertainment PLC и других. Крупнейшие компании уделяют особое внимание слияниям и поглощениям, чтобы расширить свое присутствие на региональном рынке, увеличить портфель брендов и привлечь потребителей. Слияние и поглощение – наиболее предпочтительная стратегия на рынке азартных игр североамериканского континента.
Британия
В Великобритании процент онлайн-игроков неуклонно растет. Традиционно-популярная сфера беттинга во многом перешла на цифровые платформы, live-казино забирают к себе любителей покера и рулетки.
Одно из важных событий 2023 года в сфере – обновление так называемой «Белой книги» – свода правил, регулирующих азартные игры в стране. Правовой акт пересматривает закон об азартных играх от 2005 года и фокусируется на соблюдении принципов прозрачности и ответственной игры.
Вот как откомментировала закон Джетт Найгард-Андерсен, экс-генеральный директор Entain, одного из крупнейших в Великобритании операторов рынка азартных игр: «Пересмотр Закона об азартных играх в Великобритании — важный шаг к созданию надежной нормативно-правовой базы, подходящей для цифровой эпохи и создающей равные условия для всех операторов. Мы приветствуем ясность, которую принесет новый закон для отрасли и клиентов».
Скандальная отставка Найгард-Андерсен в декабре текущего года на фоне проблем с законом у Entain, снижение стоимости акций компании, подозрение в том, что поглощение Entain было спланировано конкурентами – все эти события также существенно повлияют на распределение сфер влияния на мировом рынке онлайн-гемблинга. Если Entain, как предполагают аналитики, будет поглощена одной из крупных американской корпораций, то это усилит влияние США в индустрии и подтвердит лидерство американских компаний.
Итоги
Ключевые игроки индустрии заключают партнерства и соглашения для расширения своих предложений в сфере онлайн гемблинга. Кроме того, крупные корпорации сосредоточены на запуске своих предложений на новых потенциальных рынках – это страны Латинской Америки, Азия, Европа.
Все компании стремятся персонифицировать предложения, используя данные, полученные при помощи работы ИИ. Онлайн-гемблинг становиться более популярным направлением, чем наземные казино, а операторы стремятся максимально персонифицировать предложения, чтобы не только привлечь как можно больше клиентов, но и удержать при помощи актуальных бонусов и индивидуального подхода к потенциальным игрокам.
