Руководство Svenska Spel финансовые итоги первого квартала 2024 года объясняет сложным периодом трансформаций. По официальным заявлениям представителей компании, произошли стратегические корректировки операционной структуры, которые были направлены на укрепление Svenska Spel и устойчивый рост прибыли. В первые 4 месяца года были предприняты значительные усилия по реструктуризации, из основного — была прекращена деятельность Casino Cosmopol в Мальмё и Гетеборге. Svenska Spel утверждает, что это запланированный шаг, соответствующий целям компании по снижению потерь в секторе наземных игорных заведений.
Несмотря на явное негативное влияние этих изменений на финансовые показатели квартала, Svenska Spel сохраняет прочную базовую структуру бизнеса, для которой характерны стабильная деятельность и работа персонала на самом высоком уровне. Уменьшение прибыли руководство Svenska Spel связывает исключительно с внешними факторами, такими как вялый рост рынка и экономический спад в целом, что, по мнению компании, создает постоянные проблемы. Именно из-за этого приходится адаптироваться и применять новые бизнес-стратегии. Не лукавит ли руководство компании?
Снижение доходов – хороший вид при плохой игре
Чистая выручка Svenska Spel от игорной деятельности за прошедший квартал составила 1 956 миллионов шведских крон, что ниже на 1% по сравнению с предыдущими показателями. В первую очередь снижение доходности связано с инициативами по реструктуризации в бизнес-сегменте Casino Cosmopol & Vegas. Операционная прибыль в заведениях снизилась на 49%, составив 310 миллионов шведских крон, что отражает влияние единовременных затрат на общую сумму 375 миллионов шведских крон (£27,78 миллионов/$34,54 миллионов/€32,31 миллионов евро). Эти расходы включают закрытие казино в Мальмё и Гетеборге, организационную реструктуризацию и штрафы, наложенные Инспекцией по азартным играм.
Без учета единовременных расходов операционная прибыль составила 683 миллиона шведских крон, а операционная рентабельность составила 35%. Примечательно, что доходы от онлайн-операций выросли на 6% по сравнению с предыдущим годом, что составляет 56% от общего дохода группы.
В то время как в бизнес-сегменте «Спорт и казино» чистый доход от игр снизился на 3%, в лотерейном же сегменте Tur наблюдался рекордный рост на 6%, обусловленный продажами Eurojackpot и Triss. И наоборот, в сегменте Casino Cosmopol & Vegas зафиксировано существенное снижение выручки на 32% из-за закрытия казино в двух городах.
По мнению ряда экспертов профильного издания IGB, Svenska Spel теряет доходы из-за спада в секторе наземных казино и БК.
Имиджевые акции и маркетинг
В Швеции в 2023 году лудоманами было выиграно несколько судебных дел против БК. Компаниям присудили штрафы, шведский суд признал деятельность БК навязчивой и неэтичной. В результате чего имидж игорных заведений страны сильно пострадал. А наземные игорные заведения Швеции начали терять доходы еще в период пандемии, в то время как Svenska Spel не смогла полностью уйти в iGaming.
В первом квартале 2024 года Svenska Spel серьезно работала над имиджем: распределила выигрыши в размере 395 миллионов шведских крон на различные игры и инициативы. Примечательно, что Eurojackpot присудил самый крупный выигрыш за квартал, превысивший 173 миллиона шведских крон.
Компания также участвовала в мероприятиях по созданию сообщества, таких как проведение чемпионата Tips-SM и признание выдающихся агентов на мероприятии Vinnargala. Кроме того, спортивное спонсорство Svenska Spel, включая партнерство со Шведской ассоциацией лыжного спорта и хоккейными лигами, подчеркивает ее приверженность развитию спортивных достижений.
Официальная версия и будущее компании
Отчет Svenska Spel за первый квартал 2024 года отражает период стратегического перехода на фоне операционных корректировок, что позволяет компании обеспечить устойчивый рост на фоне меняющейся динамики отрасли.
«Мы провели реорганизацию, сократили штат и с 1 апреля организация работает по/новому. Таким образом, мы высвободили ресурсы, которые можно инвестировать в трансформацию, усиление ответственности в сфере азартных игры. Это важные инвестиции для долгосрочного создания устойчивости на рынке», — говорит Эрик Странд, президент и генеральный директор Svenska Spel.
Официальная версия и маркетинговые шаги Svenska Spel направлены на работу с имиджем компании и постройку под общественное мнение. Для шведов сейчас как никогда актуальна тема ответственной игры и казино — как легкого ненавязчивого развлечения. Svenska Spel должна адаптироваться, в противном случае снижение доходности будет усиливаться.
