Эксперт профильного издания IGB Том Уотерхаус в своей авторской колонке рассматривает роль анализа спортивных данных и поставщиков этих данных в контексте революции ставок на спорт. Будет ли беттинг настолько высокодоходным бизнесом без доступа к клиентской базе и ее анализа?
Восемнадцать лет назад математик Клайв Хэмби придумал фразу «данные — новая нефть» подчеркнув, что анализ данных будет играть жизненно важную роль в развитии бизнеса и инноваций. Высококачественные и точные данные максимально ценны для спорта и для ставок. Доступ к ним зависит от обеспечения прав, а растущая стоимость создает естественные барьеры для входа. ИИ и машинное обучение сегодня применяются к спортивным данным премиум-класса, чтобы открыть новые возможности для привлечения болельщиков, особенно в индустрии ставок.
Автоматический анализ данных не всегда занимал настолько центральное место в спорте и ставках, как сегодня. До появления телевизоров посещение спортивных мероприятий было единственным способом узнать, что произошло на самом деле. Радио помогало, но слушатели все равно полагались на рекомендации профессионалов. В букмекерских конторах того времени попытка оценить, как сработает ваша ставка из-за криков и волнения, была бы настоящим испытанием.
Инновации и беттинг
До появления интернета и компаний, анализирующих данные клиентов, ставки во многом зависели от «осведомленности». Профи в спорте и «наблюдатели за галопом» могли обладать информацией о лошади, которой не обладали даже букмекеры, что позволяло им делать ставки с высокими коэффициентами до того, как информация распространялась.
Сегодня социальные сети превратили шепот в мгновенные новости, а доступ к данным через интернет сделал ставки более аналитическим занятием. Ведущие мировые букмекерские синдикаты (пулы) теперь полагаются на точно отлаженные модели, основанные на высококачественном анализе данных.
Спортивная аналитика и книга Майкла Льюиса «Человек, который изменил все»
Именно книга-бестселлер Майкла Льюиса «Человек, который изменил все» и фильм по бестселлеру с участием Брэда Питта и Джона Хилла, популяризировали роль анализа данных в спорте. Замечательный сезон 2002 года команды Oakland Athletics показал, как данные могут революционизировать скаутинг и управление командой. Автор непрозрачно намекнул на потенциал влияния анализа данных на результаты беттинга.
Благодаря количественной оценке игровых событий статистика стала бесценным инструментом для создания предматчевых рынков. Технологии продолжали совершенствоваться, так появились ставки in-play, когда информация в режиме реального времени практически мгновенно корректирует коэффициенты. Этот математический подход к управлению футбольными командами и ставками был реализован Тони Блумом, владельцем Brighton и Starlizard, а также Мэтью Бенхэмом, владельцем Brentford и Smartodds.
С развитием интернета появились такие компании, как Sportradar и Genius Sports. Изначально их деятельность была направлена на обслуживание рынка ставок с помощью инструментов агрегирования коэффициентов, но затем их роль расширилась до контроля честности спорта путем отслеживания подозрительных моделей ставок. Сегодня компании, предоставляющие данные, управляют всем: от трансляций и рекламы до фэнтези-спорта, ставок и работы лиг.
Sportradar и успех на базе ИИ
Сейчас Sportradar сотрудничает с различными спортивными лигами, включая NBA, UEFA, ATP Tour и MLB, предоставляя болельщикам доступ к подробной статистике по каждой команде и игроку. Используя модели искусственного интеллекта и скаутов на месте событий, они продолжают переосмысливать опыт болельщиков. Для команд Sportradar предоставляет расширенную аналитику, которая была получена при помощи работы ИИ. Данные помогают в выборе команды, скаутинге и принятии тактических решений.
Благодаря партнерству с NBA болельщики могут приобрести пропуск в лигу, чтобы смотреть трансляцию матчей и делать ставки в прямом эфире, при этом цены будут автоматически обновляться на основе данных Sportradar. Такая автоматизация избавляет операторов от необходимости запускать торговые команды для управления рисками, что значительно снижает их расходы. В 2023 году выручка Sportradar составила €877,6 млн, из которых €649 млн были получены за счет услуг, связанных с беттингом, будь то контент, коэффициенты или полный пакет услуг по управлению торговлей (MTS). Другие статьи доходов включают рекламу и улучшение качества трансляций, а также услуги по обеспечению честности спортивных лиг.
Партнерство со спортивными лигами открывает новые возможности для болельщиков
Благодаря партнерству с EPL, EFL, FIBA и NFL компания Genius Sports меняет представление о том, как болельщики взаимодействуют со спортом. Продукт BetVision для NFL также использует стремительный рост ставок на спорт в США: болельщики могут смотреть трансляции и делать ставки in-play, что является высокомаржинальным продуктом для букмекеров. В 2023 году 76 % от общего объема ставок, сделанных стримерами, составили ставки в процессе игры во время сезона NFL.
Genius Sports также сотрудничает с соответствующими лигами, чтобы улучшить саму игру. Например, на стадионах Премьер-лиги введение системы отслеживания офсайдов с помощью камер позволяет сократить задержки в игре и уменьшить нагрузку на судей, принимающих важные решения. Зона данных Премьер-лиги демонстрирует некоторые из возможностей, которые Genius может предоставить для привлечения болельщиков. В 2023 году доходы Genius составили $413 миллионов, и они только что запустили Genius IQ, предлагающий анализ игры: анализ эффективности и оптимизацию спортивных данных для ставок в игре.Genius Sports и Sportradar охватывают одни из самых просматриваемых и ставящих на спорт лиг в мире, и поэтому права на распространение стоят дорого, исчисляясь сотнями миллионов долларов. Однако рост ставок на спорт во всем мире, особенно на развивающихся рынках, позволяет обеим компаниям использовать технологии для получения значительной прибыли от этих инвестиций.
Может ли анализ данных возродить интерес к конному спорту?
Скачки исторически отстают от других видов спорта, когда речь идет о привлечении болельщиков, особенно по сравнению с такими глобальными спортивными франшизами, как Премьер-лига и Формула-1. Это проблема, потому что аудитория скачек стареет, и минусовая тенденция угрожает долгосрочной устойчивости спорта. Чтобы привлечь более молодую аудиторию, нужно применять ИИ-анализ данных и в сфере скачек — это источник жизненной силы для любого вида спорта. Компания RAS, более известная как «Гонки и спорт» — мировой лидер в области данных, аналитики и технологий для индустрии скачек и ставок. Основанная 25 лет назад, компания обладает одной из самых полных глобальных баз данных по скачкам, охватывающей более 33 юрисдикций и распространяющейся на скачки борзых и упряжек.
Скачки — сложный вид спорта, в котором возникает больше вопросов, чем ответов, что может ошеломить новичков. Однако решение проблемы заключается в предоставлении болельщикам легко усваиваемой и полезной информации о скачках, которая упрощает процесс ставок и делает сам спорт максимально интересным. Для операторов скачки всегда были высокодоходным продуктом и, в отличие от любого другого вида спорта, работают круглосуточно, но для поддержания и роста прибыльности необходимо, чтобы игроки были достаточно информированы, чтобы делать ставки.
