Микроставки — это формат Live-cтавок. Обычно это небольшие суммы, которые вносятся не на общий результат матча или выступления того или иного спортсмена, а на какие-то события в процессе игры. Например, судья назначает пенальти. Микроставка может быть: забьет или нет. Или даже в процессе передачи мяча — удастся ли забить гол, или же спортивный снаряд уйдет в «штангу».
Почему растет популярность микроставок
Эксперты, анализируя рынок бетинга, считают, что именно микроставки могут стать ключевым фактором увеличения доходности букмекера от спортивных событий. Несмотря на небольшие суммы каждой из них, общее количество позволяет получить хорошую прибыль. Это недорогой и качественный продукт для беттеров. Среди его преимуществ:
- Возможность привлекать молодых игроков, которые любят скорость. Поставил — получил деньги. Ничего не надо ждать. Результат буквально на месте.
- Улучшение вовлеченности игроков, а с ними и показателей букмекера, его популярности.
- Возможность привлечения «случайных» игроков — многие готовы спонтанно расстаться с небольшими суммами. Следовательно, уменьшается зависимость от постоянных беттеров.
- Создание новых возможностей для продвижения букмекера, рекламных акций, дифференцирования продуктов.
- Меньшее колебание маржи, ведь для букмекера все тоже происходит «здесь и сейчас».
Микроставки все еще остаются довольно новым форматом. Однако есть уже неофициальные данные. Они свидетельствуют о том, что операторы рассматривают микроставки как источник будущего развития букмекеров и их роста.
Например, известный букмекер DraftKings сделал акцент на микроставки в студенческом футболе сезона 2022 года. Это позволило получить беспрецедентное количество ставок — более 100 тысяч. Вторым примером является PointsBet. Этот букмекер заявил, что в США его доходы на 63% зависят от микроставок. Более того, процент увеличивается — ожидается, что он вырастет до 75%.
Возможности для микроставок в будущем
Попробуем оценить потенциал Live-действий. Для этого оценим общие показатели, которые предлагаются ориентировочно для 2025 года. Берем нижнюю точку 75-85%. Оценим разницу маржи.
В таблице видно, что «быстрые» ставки показывают существенно более высокую доходность за счет количества и спонтанности. К 2025 году, согласно этому анализу, более 117 миллиардов долларов прибыли и около 9 миллиардов валового выигрыша — и это только в США, где букмекеры уже делают ориентировку на этот тип ставок.
Эксперты считают, что букмекеры по всему миру могут воспользоваться приведенным анализом. Он отражает общую тенденцию «клипового мышления». Люди больше не хотят ждать несколько дней или даже часов. Они желают ставить прямо сейчас, выигрыши получать тоже мгновенно. Общий фактор роста по всему миру для микроставок оценивается на уровне 70% по сравнению с текущими показателями.
Эффективность в зависимости от игр
Футбол насчитывает до 20% букмекерской активности на настоящий момент. Это традиционно один из самых популярных видов спорта. К крупным событиям и чемпионатам процент вырастает до 80%. Считается, что маржа с микроставок может составить свыше 10%.
Также стоит обратить внимание на баскетбол. На микрорынки НБА приходится около 7%. Они делаются в Live-режиме. Интерес возрастает во время крупных матчей, как и с футболом.
Исследование также проводилось по рынку бейсбола, но эта игра обладает ограниченным потенциалом за пределами США. Она пользуется огромной популярностью в Америке, но почти не интересует беттеров в Европе, Азии и т.д.
