Корпорация Дисней попытается составить конкуренцию ведущим американским букмекерским конторам FanDuel, DraftKings и BetMGM и выйти на самый перспективный и прибыльный рынок в мире.
Компания Disney, которой в октябре исполнилось 100 лет со дня основания, уже многие годы изо всех сил пыталась найти замену стабильному потоку доходов, который когда-то обеспечивали гонорары кабельных операторов. По оценкам экспертов, соглашение с ESPN Bet, станет мощной инвесторской поддержкой для Киностудии.
Сделка века
Про эту сделку говорят, что она «заключена на небесах». Ведь тут сошлось все: влияние и мировая известность Disney, весомый вклад ESPN, возможно, самого надежного спортивного бренда в Америке, который продвигает приложение на своих многочисленных онлайн и оффлайн платформах, плюс диджитал опыт Penn Entertainment.
Реакцией рынка на сделку стало повышение цен на акции Penn примерно на 10 %. Акции DraftKings упали примерно на 9%. Акции ирландской компании Flutter Entertainment, которой принадлежит FanDuel, упали на 6,1% в Лондоне. Инвесторы считают, что для Penn это выгодное соглашение, которое потенциально позволит ему отвоевать долю рынка у более крупных конкурентов и станет конструктивным соотношением риска и выгоды.
Гиганты спортбеттинга
ESPN – ведущий спортивный медиа-бренд в США – на этой неделе запускает в 17 штатах ESPN Bet, совместное предприятие с PennBet, стоимостью 1,5 млрд. долларов США. PennBet – недавно переименованная, букмекерская онлайн-компания, управляемая Penn Entertainment.
Их оппоненты, игорные компании FanDuel, DraftKings и BetMGM (совместное предприятие MGM Resorts International и Entain), ориентированы на фэнтези-спорт и ставки онлайн. Все эти букмекерские конторы вложили миллиарды долларов, чтобы создать себе громкие имена в ходе жесткой конкурентной борьбы за новый прибыльный рынок спортивных ставок.
Согласно последним финансовым отчетам за третий квартал, все три компании сейчас близки к долгожданным устойчивым показателям прибыли.
Расцвет спорт-ставок в США
С тех пор, как в 2018 году Верховный суд США отменил PASPA – Закон о защите профессионального и любительского спорта, который ранее декларировал эти ставки, как нелегальные в большинстве штатов – начался бум спортбеттинга.
Ставки на спорт теперь законны в 40 из 50 штатов США (а также в ключевой канадской провинции Онтарио). Противоборцами же являются Калифорния и Техас.
Статистика показывает, что сегодня каждый пятый американец делает спортивные ставки. С момента отмены PASPA легальный доход от спортбеттинга составил около 220 млрд. долларов США (177,16 млрд. фунтов стерлингов).
Только в прошлом месяце в штате Нью-Йорк, где конкурируют восемь ведущих букмекерских контор, ежемесячный объем ставок превысил предыдущие показатели на 2 млрд. долларов США (1,61 миллиарда фунтов стерлингов).
Эволюция ESPN Bet: туда-сюда
ESPN Bet представляет собой ребрендинг букмекерской конторы Penn's Barstool.
Основатель Barstool Sports Дэвид Портной продал свою компанию за 550 млн. долларов США (442,9 миллиона фунтов стерлингов) Penn Entertainment. А в августе этого года выкупил обратно за 1 доллар. Таким образом вернув себе статус акционера компании.
Все эти манипуляции с куплей-продажей вызвали ожидаемые «волнения» по поводу запуска старого-нового приложения. Руководство Penn Entertainment ожидает, что этот стратегический альянс будет способствовать дальнейшему расширению цифровой экосистемы и стимулировать повторное взаимодействия с миллионами клиентов, что приведет к появлению перекрестных продаж.
Со своей стороны, ESPN назвал приход Penn Entertainment в сферу спортивных ставок «естественной эволюцией»
Первоначально бренд Penn-ESPN Bet будет существовать в течение десяти лет, с возможностью продления еще на 10 лет, если все пойдет хорошо.
Как рассказывает Майк Моррисон, вице-президент ESPN по ставкам на спорт и фэнтези, – «Мы начали присматриваться к сфере спортбеттинга в 2018 году, накануне отмены PASPA. Постепенно разработали стратегию и процессы участия ESPN в ставках. Сегодня пользователи могут играть через приложение ESPN Bet в Нью-Джерси, Пенсильвании, Массачусетсе, Иллинойсе, Огайо и Аризоне – в первых из 17 штатов, где будет запущена программа обновленных Penn-ESPN Bet.»
Благодаря более чем 105 миллионам виртуальных посетителей ежемесячно, огромному сообществу в социальных сетях (только 41 миллион подписчиков в TikToK) и 25 миллионам подписчиков на стриминговом сервисе, ESPN является левиафаном среди ведущих СМИ США.
Это история, которую было бы очень трудно представить еще несколько лет назад. Генеральный директор Disney Боб Айгер, годами настаивал на том, что его компании следует избегать всего, что связано с азартными играми. И вот спортивный гигант ESPN и всемирно-известная компания Disney, заключает сделку на 2 миллиарда долларов с игорной компанией Penn Entertainment. Это поистине самый поразительный поворот событий и самая громкая сделка на рынке спорбеттинга.
