Очевидно, индустрия онлайн-игр продолжает свой переход в новую эру прогрессивных развлечений. Коммерческий директор шведской компании Play'n GO Магнус Олссон рассказал о привлекательности iGaming и о том, как новые технологии трансформируют сферу игровой индустрии.
iGaming переходит в новый сектор, ориентированный исключительно на развлечения – сфера перестает быть источником дохода для игроков. Почему момент этого перехода так важен? И как Play'n GO отражает новую тенденцию с акцентом на развлечения при разработке своих продуктов?
Сказать, что мы отражаем переход iGaming — это ничего не сказать. Мы фактически были пионерами этого перехода. Наша компания всегда считала, что весь смысл онлайн-слотов заключается в развлекательном аспекте. А все потому, что мы сами являемся командой фанатов онлайн-игр. Мы любим гейминг и мы создаем те игры, которые нам нравятся.
Как компания, мы также считаем, что это единственный подход к построению устойчивого будущего не только для Play'n GO, но и для индустрии в целом. В наши дни людям хватает отличных и разнообразных развлечений, и если онлайн-казино не смогут предложить в этом отношении что-то действительно интересное и высокого уровня, то игроки просто не вернутся.
Когда мы создаем новую игру, все наши усилия направлены на то, чтобы сделать ее максимально интересной. Это означает отказ от определенных механизмов, которые, по нашему мнению, вредны для сектора, например, функций бонусной покупки. Для нас бонусные покупки — это ярлык, который не приносит игроку истинной пользы. Мы также считаем, что они потенциально могут причинить вред при неправильном использовании.
Весь игровой процесс должен быть интересным, а вопрос выиграет или проиграет геймер – второстепенен. Мы мечтаем подарить нашим клиентам чувство, что играть в наши игры — это стоящее занятие, мы хотим быть особенными и запоминающимися. И наши игры объективно лучшие в мире в таких вещах как сюжет, игровой процесс, графика и звук.
Сектор онлайн-слотов – самая насыщенная часть рынка iGaming с высокой конкуренцией. Как операторы могут наилучшим образом использовать контент Play'n GO, чтобы выделиться из толпы и укрепить свое конкурентное преимущество?
Мы обеспечиваем ценность игр благодаря качеству продукта и огромному разнообразию – наше портфолио сейчас включает более 350 наименований премиум-класса. Когда вы смотрите на растущее число регулируемых рынков по всему миру, общей проблемой является то, что операторы не добиваются успеха, когда гонятся за краткосрочной выгодой. Путь к процветанию – создание дифференцированного и устойчивого бизнеса, основополагающий фактор для этого – развитие отношений со студиями, создающими лучшие игры.
Мы постоянно предлагаем партнерам огромный каталог игр, у нас постоянный поток новых релизов – это дает хорошие возможности для работы на различных регулируемых рынках. Мы тесно сотрудничаем с нашими партнерами и находим лучшие решения для обеих сторон.
Как повлияет на тип игр и на качество обслуживания клиентов Play'n GO появление на рынке таких инноваций как искусственный интеллект, виртуальная реальность и 5G? Как лучше всего использовать новые технологии для создания еще более увлекательных игр?
Искусственный Интеллект уже изменил производство игр и будет продолжать это делать. При наличии специалистов и правильном подходе можно открыть новые горизонты – внедрить инновации и оптимизировать их, и в конечном итоге создавать больше контента лучшего качества, но гораздо быстрее. В ближайшем будущем нужно будет меньше времени и ресурсов при создании игр, чем раньше. Речь идет не о том, что мы приносим в жертву качество, ИИ и другие инновации нужно использовать для повышения эффективности. Это принесет пользу нам, нашим партнерам и, самое главное, игрокам.
5G, очевидно, хорош с точки зрения подключения, хотя мы всегда стремимся сделать наши игры доступными и удобными в среде с более низкими техническими возможностями. Мы работаем более чем на 25 регулируемых рынках во всем мире, и между ними существуют значительные различия в способах взаимодействия. Конечно, по мере распространения 5G, мы сможем включать в продукты еще больше действий и развлечений. Это будет доступно.
Виртуальная реальность – интересная тема. Но чтобы такие игры были востребованы, устройства для подключения к виртуальной реальности должны быть очень доступными: они должны быть такими же распространенными, как сотовый телефон, ноутбук или компьютер. Это пока еще не наша реальность. Похоже, мы все еще далеки от переломного момента, когда виртуальная реальность станет честью массового рынка. Это не значит, что мы не следим внимательно за инновациями. Когда придет время, мы будем выпускать по-настоящему захватывающий контент, который не только дает совершенно новый опыт, но и привлечет новую аудиторию.
Какое ваше самое большое достижение за год? Чего нам, как отрасли, следует ожидать в 2024 году? Ваши прогнозы?
Ответ на первую часть вопроса: без сомнения в 2023 году мы достигли массового роста числа игроков, которые с удовольствием пользуются нашим контентом на регулируемых рынках всего мира. Создать отличное развлечение для игроков онлайн-казино по правилам безопасной и ответственной игры сегодня просто, но вспомните, что многие специалисты думали, что мы сошли с ума, когда много лет назад сосредоточились на этой идее. Широкой отрасли потребовалось некоторое время, чтобы догнать наш образ мышления, и мы очень гордимся тем, что возглавили путь к безопасной и ответственной игре.
В 2024 году я также хотел бы упомянуть одну вещь, на которую следует обратить внимание – наше спонсорство команды Формулы-1 Haas Moneygram. Это многолетнее сотрудничество, не похожее на то, что мы видели раньше среди игровых студий, и оно предоставит платформу компании для демонстрации нашего контента огромной глобальной аудитории. Многие из этих людей познакомятся с Play'n GO впервые. Это невероятно захватывающая и амбициозная сделка, и мы уже считаем дни до первой гонки сезона Формулы-1 в Бахрейне в марте следующего года.
