В преддверии крупнейшей выставки 2024 года в сфере киберспорта ICE, издание Igamingbusiness проводит анализ изменений, которые произошли после мероприятия в 2023 году. Сегодня уже можно делать выводы, кто занял лидирующие позиции на рынке, почему и какие перспективы развития у трех крупных компаний в 2024 году.
Как мы все знаем, рынок киберспорта переживает молниеносный взлет, начиная с 2020 года. В сфере появились три крупных игрока - Entain, Esports Entertainment Group и Rivalry. С холдингами Entain и Esports Entertainment Group все было очень неоднозначно на протяжении 2023 года, в то время как компания Rivalry заняла лидирующие позиции.
Entain и Esports Entertainment Group
У компаний Entain и Unikrn были максимально амбициозные планы на начало 2023 года. Entain запустила процесс ребрендинга в декабре 2022 года, чтобы стать мировым лидером индустрии.
Однако, несмотря на то, что на ребрендинг возлагались большие надежды, с момента перезапуска прошло 12 месяцев, а позитивных изменений и успехов компания не достигла. Настолько, что в недавнем заявлении для iGB компания Entain сообщила, что будет сворачивать операции с Unikrn, направленные непосредственно на потребителя.
Еще одно громкое имя на начало 2023 – Esports Entertainment Group (EEG). Однако год для компании был очень неспокойным, в результате чего Rivalry вырвалась вперед и укрепила свои лидирующие позиции.
Проблемы с бизнесом начались у EEG с мая 2022 года, когда компания выразила сомнение в том, что сможет продержаться еще год. В октябре 2022 года, после того как EEG объявила дефолт по конвертируемым облигациям, выпущенным в 2021 году, будущее компании EEG оказалось в руках кредиторов.
В феврале EEG также объявила о продаже части своего бизнеса – онлайн-казино и спортбуков Bethard на общую сумму €9,5 млн евро.
С тех пор чистый убыток EEG увеличился в разы, несмотря на значительное сокращение расходов, и мы пока не видим никаких изменений. Однако руководство компании настроено оптимистично и не теряет надежды на улучшение ситуации в 2024 году.
Лидирующие позиции
Теперь о Rivalry. Несомненно, этот суперкрутой бренд воспользовался уязвимостью Entain и EEG, уверенно заняв позицию лидера. Так считают представители компании Pinnacle, которая выступила одними из основных инвесторов киберспорта, вложив £5,9 млн в сферу в 2023 году.
Rivalry – ставка на поколение Z и миллениалов
Оператор из Торонто в этом году превзошел все ожидания по доходам, а его уникальные предложения сделали его киберспортивным брендом для пользователей поколения Z и миллениалов.
Ориентация на молодежную аудиторию очевидно приносит компании успех – 80% клиентов Rivalry, исходя из статистических данных, моложе 30 лет.
Привлекая аудиторию миллениалов и представителей поколения Z своим подходом «down to the kids», рекламные кампании Rivalry пестрят сленгом, слоганами из сети, мемами и молодежными авторитетами.
Отсутствие прибыли у конкурентов: последний шаг к доминированию
В последнем отчете о доходах, опубликованном в конце ноября, мы видим, что компания Rivalry постоянно работает над получением прибыли. А это, по нашему мнению, ключевой фактор для сохранения лидерства и в следующем году.
При более детальном рассмотрении финансовых показателей видно, что в третьем квартале компания осталась в убытке, несмотря на рекордный доход в размере $8,7 млн долларов (£6,9 млн/€7,9 млн). Вместе с чем совокупный убыток бизнеса также увеличился.
В предстоящем году компания попытается решить самую сложную задачу – она хочет полностью монополизировать рынок киберспорта.
Несмотря на рекордную выручку, рост операционных расходов и убытки от курсовой разницы нивелировали рост выручки в 3 квартале. Это означает, что совокупный убыток за квартал увеличился до $6,0 млн по сравнению с $5,6 млн в 2022 году.
Размышляя о 3 квартале, соучредитель и генеральный директор Rivalry Стивен Зальц похвалил сотрудников компании за рост выручки в условиях «сложной» экономической обстановки на мировом рынке. По его словам Rivalry продолжит рост в 4 квартале и далее.
