Что в имени тебе моем? Этот риторический вопрос впервые был задан около 400 лет назад. Но сегодня все изменилось: понятие имиджа и бренда доминируют в продажах и социальных сетях, поэтому имя сегодня и его узнаваемость важная составляющая успеха любой компании. 888 Holdings, пострадавшая от многолетней работы в минус и неудач, теперь пытается вернуть былую славу. Они хотят вернуть то время, когда компания оценивалась в ошеломляющие $20 миллиардов (£15,68 миллиардов).
Ребрендинг и перезагрузка
Теперь, если кто-то захочет купить британского азартного левиафана, ему посчастливится сделать приобретение за треть от той гигантской суммы, в которую оценивали холдинг в прошлом.
Ранее в этом месяце, в мае 2024, новый генеральный директор 888 Holdings Пер Видерстрём, пришедший на смену энергичному и давнему CEO Итаю Пацнеру, фактически освобожденному от должности в результате переворота в зале заседаний в январе 2023 года, объявил, что отныне владельцем William Hill является г-н Грин и множество других компаний. И все сайты 888 будут называться Evoke.
Все это часть масштабной перезагрузки, инициированной Видерстремом, чтобы спасти британского гиганта ставок от огромных долгов и неверной бизнес-стратегии, из-за которой, например, 888 заплатили Caesars Entertainment за международные активы William Hill в сентябре 2021 года столько же, сколько в прошлом году американские влиятельные игроки заплатили за всю компанию «голубых британских кровей» — около £2,2 миллиарда ($2,8 миллиарда).
Убыточная сделка
Сделка, заключенная в конце карантина Covid19 и на фоне роста процентных ставок, оказалась неудачной. «По-настоящему плохая», — так ее оценили большинство обозревателей игорной индустрии.
Что особенно важно, сделка нагрузила компанию с большой задолженностью еще большим долгом. А цена акций 888 Holdings/Evoke, которая в настоящее время снизилась на 3,5%, так и не восстановилась.
Evoke — это символ нашего нового направления», — заявила обновленная компания в сообщении в социальной сети. «Направление, которое опирается на наши сильные стороны и позволяет нам двигаться вперед как одна мультибрендовая группа с единой стратегией, видением. Это также лучше отражает нашу миссию — сделать жизнь более интересной и порадовать игроков ставками и игровым опытом мирового класса, — сказал Видерстрем
Ребрендинг, последовавший за шквалом откровенно убыточных финансовых результатов, также включает в себя комплексный уход с «горячего» американского рынка iGaming и спортивных ставок; Evoke кружатся вокруг нового стратегического плана создания высокой стоимости компании, который направлен на концентрацию работы на «основных» рынках Великобритании, Италии, Испании и Дании, которые вместе генерируют около 85% дохода группы. Так в прошлом году доход от работы в этих странах достиг £1,7 миллиарда ( $2,16 млрд долларов США).
Ожидается, что лучшая интеграция, операционная эффективность, автоматизация и искусственный интеллект сэкономят компании около £30 миллионов в год ($38,21 миллиона ).
«Нет» работе в США и поможет ли ребрендинг?
Что касается США, то Evoke теперь фактически «отменяет» свое флагманское сотрудничество с Authentic Brands Group, которое предоставило ей эксклюзивное использование бренда Sports Illustrated для онлайн-ставок и игр в Америке.
Компания, зарегистрированная на бирже в Великобритании, присоединяется к длинному списку других операторов, среди которых Wynn, PointsBet, Kindred, Fox Bet, Churchill Downs и других, которые обожглись в жестоком «жаре» цифровой системы в США.
Итак, 888 Holdings получила новое имя и новую стратегию. Но ребрендинг не всегда работает. Свидетельство тому — неудавшаяся попытка Британской королевской почты возобновить свою деятельность под названием «Consignia» в 2001 году и мутация Standard Life Aberdeen в Abrdn – без сомнения, из-за чрезмерного употребления Irn-Bru – но могло быть и хуже.
Представьте себе выкуп 888 Holdings/Evoke, например, Кенни Александром из GVC Holdings, о чем хвалится его нынешняя компания FS Gaming.
Попытка Александра вернуться в центр внимания в качестве генерального директора крупной игорной компании была быстро отвергнута.
И GVC, которая переименовалась в Entain, чтобы избежать его тени и неясных ассоциаций с отмыванием денег в Турции, является еще одной компанией, считающей, что смена имени означает другую судьбу.
Можно только пожелать Перу Видерстрёму и Evoke лучшего шанса и удачи в iGaming.
